Créer, administrer et développer la visibilité numérique deLa Fabrique à Binocle

Résultats attendus

• Un site WordPress structuré autour de la marque et de trois établissements.
• Trois pages locales distinctes et optimisées pour la recherche de proximité.
• Une architecture SEO, un plan de mots-clés et un maillage interne cohérent.
• Un calendrier éditorial de trois mois et un article complet prêt à publier.
• Une stratégie Facebook et Instagram, des modèles visuels et une procédure de publication.
• Un tableau de bord de suivi ainsi qu’un plan d’action à 30, 60 et 90 jours.

Cette formation accompagne les équipes de La Fabrique à Binocle dans la création ou la refonte d’un dispositif numérique commun aux trois magasins. Le site centralise l’identité de la marque, ses services, ses collections et ses conseils, tout en donnant à chaque établissement une visibilité locale autonome.

Chaque magasin dispose de ses propres coordonnées, horaires, photographies, équipe, services, avis, actualités et appels à l’action. Le parcours inclut également la gestion des fiches Google, la rédaction d’articles, le référencement naturel et local, ainsi que la création de contenus pour Facebook et Instagram.

Le dispositif pédagogique repose sur la production réelle : chaque journée aboutit à des livrables directement utilisables par l’enseigne.

Public concerné

• Dirigeants et responsables de l’enseigne.
• Responsables des trois magasins.
• Opticiens-lunetiers et conseillers de vente.
• Référents communication et marketing.
• Collaborateurs chargés du site, des fiches Google, des avis ou des réseaux sociaux.

Prérequis

• Savoir utiliser un ordinateur, un navigateur Internet et une messagerie.
• Connaître l’activité, les services et l’organisation des trois magasins.
• Disposer des informations de base : adresses, horaires, équipes, marques et services.
• Avoir accès aux comptes existants ou prévoir leur création pendant la formation.
• Aucune connaissance préalable de WordPress ou du SEO n’est exigée.

Objectif général

Créer, administrer et faire évoluer un écosystème numérique cohérent permettant de valoriser l’enseigne, d’améliorer la visibilité locale des trois magasins, de générer des contacts et de professionnaliser la communication éditoriale et sociale.

Objectifs opérationnels

• Définir le positionnement numérique de l’enseigne et harmoniser la communication des trois magasins.
• Construire une arborescence multiétablissement et des parcours utilisateurs orientés vers le rendez-vous.
• Installer, configurer, sécuriser et maintenir WordPress.
• Créer la page d’accueil, les pages services, les pages collections et les trois pages magasins.
• Mettre en place des formulaires, cartes, horaires et boutons de contact adaptés au mobile.
• Structurer une stratégie SEO et SEO local.
• Optimiser les trois fiches Google et organiser la collecte d’avis.
• Rédiger des articles informatifs et construire un calendrier éditorial.
• Définir une stratégie Facebook et Instagram commune et locale.
• Créer des visuels, photographies, carrousels, stories et vidéos courtes.
• Programmer, modérer et mesurer les contenus.
• Définir une gouvernance, un plan de maintenance et un tableau de bord.

Objectifs opérationnels

• Définir le positionnement numérique de l’enseigne et harmoniser la communication des trois magasins.
• Construire une arborescence multiétablissement et des parcours utilisateurs orientés vers le rendez-vous.
• Installer, configurer, sécuriser et maintenir WordPress.
• Créer la page d’accueil, les pages services, les pages collections et les trois pages magasins.
• Mettre en place des formulaires, cartes, horaires et boutons de contact adaptés au mobile.
• Structurer une stratégie SEO et SEO local.
• Optimiser les trois fiches Google et organiser la collecte d’avis.
• Rédiger des articles informatifs et construire un calendrier éditorial.
• Définir une stratégie Facebook et Instagram commune et locale.
• Créer des visuels, photographies, carrousels, stories et vidéos courtes.
• Programmer, modérer et mesurer les contenus.
• Définir une gouvernance, un plan de maintenance et un tableau de bord.

Architecture recommandée

• Un site principal portant la marque La Fabrique à Binocle.
• Une rubrique « Nos magasins » regroupant les trois établissements.
• Une page locale unique par magasin, reliée à sa fiche Google.
• Des pages communes pour les services, les collections, les marques, les conseils et les articles.
• Des contenus locaux spécifiques afin d’éviter la duplication et de renforcer la pertinence géographique.

Contenu obligatoire de chaque page magasin

• Nom, adresse, téléphone, courriel et horaires.
• Boutons d’appel, d’itinéraire et de prise de rendez-vous.
• Carte, accès, stationnement et informations d’accessibilité.
• Photographies réelles de la boutique et présentation de l’équipe.
• Services disponibles, marques proposées et spécificités locales.
• Avis, questions fréquentes, actualités et zone géographique desservie.

Gouvernance éditoriale

Évaluation diagnostique

• Questionnaire de positionnement.
• Analyse des compétences numériques et des accès existants.
• Audit du site, des fiches Google et des réseaux sociaux.
• Identification des rôles et des besoins de chaque magasin.

Évaluations formatives

• Quiz courts, exercices pratiques et corrections collectives.
• Création de pages, optimisation SEO, rédaction, visuels et vidéos.
• Réponses à des avis, programmation de contenus et analyse de statistiques.

Évaluation finale

• Présentation du site et des trois pages locales.
• Optimisation d’une page locale.
• Rédaction d’une publication et création d’un visuel.
• Préparation d’une vidéo courte.
• Réponse argumentée à un avis.
• Lecture d’un tableau de bord et présentation du plan d’action.

Critères de réussite

• Administrer WordPress et mettre à jour les informations des magasins.
• Publier une page, un article et un média correctement optimisé.
• Gérer une fiche Google et répondre à un avis.
• Créer, programmer et modérer un contenu social.
• Analyser les résultats et appliquer les procédures de sécurité.

Supports remis

• Guide WordPress et checklist de mise à jour.
• Modèle de page magasin et modèle de page service.
• Checklist SEO et SEO local.
• Modèle d’article et calendrier éditorial.
• Charte éditoriale et modèles de publications.
• Procédure de réponse aux avis et procédure de modération.
• Checklist photographique et modèle de script vidéo.
• Tableau de bord, checklist de sécurité et procédure de sauvegarde.

Maintenance hebdomadaire

• Vérifier les formulaires, messages, avis et horaires.
• Publier les contenus prévus et classer les nouveaux médias.
• Contrôler les sauvegardes et les notifications de sécurité.

Maintenance mensuelle

• Mettre à jour WordPress, le thème et les extensions.
• Tester les formulaires, analyser le SEO et les réseaux sociaux.
• Réviser le calendrier éditorial et les informations des fiches Google.

Maintenance trimestrielle

• Auditer les pages locales, les équipes, les marques et les photographies.
• Actualiser les articles et réviser la stratégie de contenus.
• Contrôler les accès et tester une restauration complète.

Avertissement de conformité

La formation sensibilise les participants aux principales règles applicables au site Internet, aux formulaires, aux données personnelles, aux avis, à la communication commerciale et aux contenus d’une enseigne d’optique. Elle ne remplace pas une consultation juridique. Les mentions légales, la politique de confidentialité, les informations tarifaires, les contenus liés au dispositif « 100 % Santé », les campagnes publicitaires et les traitements de données doivent être validés par les professionnels compétents.